Представители игорных компаний оптимистичны в отношении будущего онлайн-покера

146 0

Во время визита на выставку Global Gaming Expo (G2E) 2016 известный покерный обозреватель Стив Раддок поинтересовался у представителей игорных компаний их мнением по поводу будущего онлайн-покера, и услышанное им вселяет оптимизм.

Поделитесь статьей ВКонтакте
Поделитесь статьей в Facebook

Пусть в настоящее время онлайн-покер и не является для индустрии азартных игр в интернете приоритетным направлением, представители игорных компаний в своем большинстве придерживаются мнения, что в скором времени мы можем стать свидетелями возрождения его популярности.

Однако сначала давайте напомним себе, как онлайн-покер потерял приобретенную после покерного бума популярность.

Затянувшийся спад

Популярность покера падает уже несколько лет, и онлайн-покер, ранее занимавший достойное место среди азартных развлечений в интернете, в настоящее время приносит лишь 6% выручки европейского сектора онлайн-гемблинга (по данным Eilers & Krejcik). Для сравнения, ставки на спорт и игры онлайн-казино приносят 41% и 46% выручки соответственно.

Отчасти спад интереса к онлайн-покеру можно объяснить тем, что сравнительно недавно онлайн-гемблинговые бренды начали объединять покер, игры казино и ставки на спорт на одном сайте. Тем не менее, этим никак полностью не объяснить столь стремительного спада популярности покера, и пусть причин может быть множество, выделить среди них главную не так уж сложно. 

Соединенные Штаты Америки

Потеря рынка США с наступлением «черной пятницы» 15 апреля 2011 года является основной причиной, по которой многим компаниям пришлось ослабить свою заинтересованность в сфере онлайн-покера, ведь Соединенные Штаты были крупнейшим (в плане количества игроков) рынком онлайн-покера в мире.

В последующие годы PokerStars благодаря имевшимся у него финансовым возможностям вкладывал огромные средства в продвижение своего бренда на каждом рынке, к которому проявлял интерес. Этим «Старзы» представляли собой преграду для других компаний, большая часть которых имели обязательства перед акционерами и не могли на равных соперничать с гигантом индустрии онлайн-покера. Именно из-за отсутствия возможности конкурировать с PokerStars многие компании решили сделать упор на другие сектора индустрии онлайн-гемблинга.

Однако, судя по всему, тенденция начала разворачиваться вспять, и гемблинговые компании заново приступили к поиску возможностей в сфере онлайн-покера, и вот почему.

Что вернуло интерес к онлайн-покеру?

В современном мире покера то и дело случается что-то новое и важное. И пусть профессиональные игроки не особо впечатлены последними новшествами, переход PokerStars к рекреационной модели трудно назвать полностью негативным для игры.

PokerStars более не является безупречно идеальным местом для игры в покер, и сегодня игроки уже как минимум не прочь взглянуть на другие онлайн покер-румы. И путь к изменению ситуации начался после приобретения PokerStars компанией Amaya.

До перехода под руководство Amaya PokerStars обладал идеальной репутацией. Исай Шейнберг успешно заботился о том, чтобы его компания всегда представала в лучшем свете, даже если это означало дополнительные расходы.

Судя по всему, теория Шейнберга, которая прекрасно работала на нерегулируемых рынках, была следующей: если закинуть предостаточно денег, ни один конкурент даже не посмеет к нам сюда сунуться. И в итоге PokerStars стал культовым брендом и монополистом индустрии онлайн-покера.

К сожалению, такая модель ведения бизнеса не работала в долгосрочной перспективе, и после прихода к управлению PokerStars компании Amaya было принято решение сократить некоторые излишние расходы. Излишними новое руководство посчитало расходы на игроков с VIP-статусами Supernova и Supernova Elite.

Именно это решение и привело к тому, что PokerStars более не является для игроков эталоном онлайн покер-рума, а именно с этим и связан оптимизм других онлайн-гемблинговых компаний, узревших возможности для инвестиций, о которых несколько лет назад и речи не могло быть.

Даже если другие онлайн покер-румы последуют за примером ведения дел PokerStars, тот факт, что на сегодняшний день игроки готовы попробовать поискать лидеру онлайн-покера альтернативу уже вселяет в их сердца оптимизм.

Кроме того, пусть процесс легализации онлайн-покера в США продвигается медленными темпами, однако в трех штатах он уже легализован. И также стоит отметить, что вопрос легализации всерьез рассматривается еще несколькими штатами – Нью-Йорк, Пенсильвания, Калифорния, Мичиган и Массачусетс.

В каждом из штатов, в которых онлайн-покер будет легализован в будущем, операторы начнут работать на абсолютно равных условиях, а их партнеры из числа наземных казино еще и помогут с привлечением первых игроков.

Как видно на примере Нью-Джерси, присутствие PokerStars вовсе не означает, что лидеру индустрии достанется 60%-70% рынка, и сегодня, когда PokerStars является публично торгуемой компанией, он уже не сможет вырваться вперед за счет вливания огромных денег.

Каким будет второй покерный бум?

Из бесед Стива Раддока с представителями многих гемблинговых компаний стало известно о единодушном мнении, которое заключается в том, что распространившаяся после покерного бума модель ведения бизнеса пагубна для долгосрочного благополучия игры.

В прошлый раз многое было сделано не так, как следовало.

  • Модель задействования аффилейтов была некорректна, и привела к тому, что аффилейты привлекали не тех игроков, которые в действительности были нужны.
  • Программа поощрения игроков была несбалансированной (с сильным уклоном в пользу профессиональных игроков).
  • Монополия PokerStars (и верность игроков этому покер-руму) привела к тому, что другие операторы не стали инвестировать в покерные инновации и переключились на другие сектора онлайн-гемблинга.

Доминирование PokerStars привело ко многим ошибкам, повторенным вслед за лидером и другими операторами, а также помешало исправить курс, когда первые проблемы стали выходить на поверхность. Конкуренты PokerStars также придерживались модели поощрения наиболее активных игроков, не желая отступать от нее из-за страха перед тем, что крупнейший покер-рум переманит к себе их последних постоянных клиентов.

Теперь же другие операторы видят перспективы, а не бесполезность конкурирования с PokerStars. Но, тем не менее, онлайн-покер уже вряд ли когда-либо станет таким, как после первого покерного бума, и роскошные программы поощрения игроков навсегда в прошлом. Однако индустрия онлайн-покера еще способна заинтересовать новых игроков, предложить новые игры и порадовать нас другими инновациями.

Рейтинг: 5/5
Мне понравилось
Мне не понравилось

Комментарии

Комментариев пока нет.